“618”對于大多數人來說，是“剁手節”；對于淘寶、京東等電商平臺而言，卻是一場流量爭奪戰。這幾年，抖音、快手、拼多多等平臺陸續參戰，這場戰役異?；馃?。但你知道嗎？在商標界，“618”也同樣是眾多商家爭相注冊的目標。
京東618狂歡節是京東于2010年***早開始提出的，慢慢的，各大電商平臺開始參與進來，這才演變成了全網的年終大促。和雙十一一樣，“618”以及其衍生的多個詞語，都被搶注了商標，其中大部分商標申請人為京東。此外，京東還布局了“六一八”、“618店慶”、“618狂歡節”、“陸壹捌”等“618”系列商標。
近期，兩個“618狂歡節”商標引發了紛爭，讓京東頭疼不已。
2019年，趙某對京東注冊的第15554856號商標和20334031號商標提出無效宣告申請。2020年5月12日，國家知識產權局作出裁定：訴爭商標予以維持。趙某不服，向北京知識產權法院提起行政訴訟。
北京知識產權法院認為，本案中，趙某提交的證據，不足以證明訴爭商標在“市場營銷；人事管理咨詢”等核定服務上屬于行業約定俗成的通用名稱。訴爭商標由數字“618”和漢字“狂歡節”組成，使用在“市場營銷；人事管理咨詢”等核定服務上，容易使相關公眾認為其系對服務時間特點及促銷特點的描述或宣傳性用語，難以起到商標的識別性作用，且易使相關公眾誤以為是舉行節日促銷活動，具有欺騙性。故此判決撤銷被訴裁定、國家知識產權局重新作出裁定。
2021年4月6日，京東和國知局均不服，分別上訴。
北京高院認為
***終，法院判決駁回上訴，維持原判。
像京東這樣全國知名、實力雄厚的大公司，即使注冊了成千上萬的商標，仍然會因商標問題而頭疼不已。所以企業在選擇類似數字類熱詞申請注冊商標時，應該綜合考慮商標顯著性特征、設計因素等問題，并尋求專業建議，事先做好商標查詢等準備工作，提升商標注冊成功的幾率，有效規避商標被異議、被駁回和撤銷的風險。
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