近日，中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司申請注冊多個圖形商標，圖形為古風漫畫人物和疑似靈獸形象，國際分類包括酒、廣告銷售、運輸工具等，當前商標狀態均為申請中。
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茅臺連續6年蟬聯全球烈酒***品牌
說起我國的酒品牌，大家自然就會想起茅臺，茅臺不僅家喻戶曉，而且品牌價值也不容小覷。
2015年12月15日，貴州茅臺***入選世界品牌500強，這讓其成為了世界上***具影響力的品牌之一，開始與眾多的世界知名品牌并肩而立。
2021年1月，國際權威品牌價值評估機構Brand Finance發布《Brand Finance 2021年全球品牌價值500強報告》，茅臺品牌價值為393.32億美元，位列第27位，居全球烈酒品牌***。
2021年6月，該機構在英國倫敦發布“2021全球烈酒品牌價值50強”榜單。茅臺以453.33億美元的品牌價值，連續6年蟬聯全球烈酒***品牌。茅臺品牌與國際著名品牌并肩，敢說堪為世界名酒之冠。
圖片來源|愛設計
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茅臺品牌保護意識可圈可點
商標是品牌價值的核心，長期以來，茅臺集團高度重視品牌培育和品牌塑造，強化品牌管理，不斷提升品牌價值，從而推動了茅臺酒品牌的國際化和市場化，其品牌保護的意識是可圈可點的。
中國商標網數據顯示，截***目前，貴州茅臺共申請注冊了2392件商標，包括“茅臺”、“MAOTAIZHEN”、“貴州茅臺”、“茅臺MOU TAI”、“茅臺;KWEICHOW MOUTAI”等產品商標，且大部分已注冊成功。并且在推出網紅單品—茅臺冰淇淋之前，茅臺也早已申請“MOUTAI ICE CREAM 茅臺冰淇淋”商標，國際分類為30類方便食品，真正做到了產品未動，商標先行。
圖片來源|商標局截圖
此外，“高衛東”、“丁雄軍”、“李保芳”等茅臺集團高管的名字也已提交商標申請。茅臺集團相關負責人回應稱，此舉是保護性注冊，為避免被一些個人或企業惡意搶注，致使貴州茅臺整體品牌形象受到損傷。
而早在1951年，地方國營茅臺酒廠成立以后，***初的注冊商標為“貴州茅苔”牌，上端正中為工農攜手圖案，左右兩邊有波浪形線條，其下有“貴州茅苔酒”五個紅色大字和“地方國營茅臺酒廠出品”十個白色小字，1956年3月將“苔”字恢復為“臺”字。
1953年，茅臺酒開始向國外銷售，商標圖案改由金色麥穗齒輪和紅色五星組成。麥穗在外，五星居中，注冊商標為“金輪”牌，即今天“五星”商標的前身，“飛天牌”貴州茅臺酒商標是我國1950年代***早在境外為數不多的注冊商標之一，有深厚的品牌歷史。
圖片來源|商標局截圖
商標不僅僅是符號標識，更是蘊含了企業信譽和品牌價值，商品能夠在市場上取得不俗的消費業績和市場份額，與品牌權利人和使用者的投入密不可分。
對中小企業來說，可能沒有那么雄厚的財力物力注冊成百上千的商標，但也需要用有限的資金為企業品牌保駕護航，將產品相關的核心分類做好優先保護。
